【研究】为了免费虚拟奖励 近60%手游玩家愿意观看广告

在很多手游中，开发商会为不愿意付钱的玩家提供获取奖励的额外途径。玩家可以通过观看广告，完成调查或是安装其他推广App来得到游戏中的虚拟物品。根据的一项最新研究，观看游戏内的广告在以上方法中最具成效。

免费游戏一般通过内购或者广告来挣钱，通过一些奖励机制来诱导玩家同时点击广告并购买内购往往会带来不错的效果，的副总裁迈克尔斯普拉格（）说，我们起初认为，在游戏中设置观看广告获取奖励的机制不会有多少成效，但事实证明，如果你不在自己的游戏里加入这种机制的话，这个决定很可能是错误的。

如何设置游戏内购无疑是一门学问。而根据的研究报告，实际上只有很少一部分玩家乐意在游戏或是其他应用中大笔花钱。但同时，大部分玩家需要额外的虚拟物品来提升自己的游戏体验。如图所示，玩家需要虚拟货币的理由多种多样。

斯普拉格本人曾在手游广告投放平台Kiip工作过，他表示第二受欢迎的免费奖励获取渠道是在游戏过程中完成一份调查，大约74%的受访者曾经在手机应用内填写过调查问卷。（不过，考虑到这家机构为手游开发商提供类似业务，所以这一说法的真实性未必十分可靠。）

玩家当然更喜欢直接看视频的方式，大约有60%的玩家乐意通过看视频来获取虚拟奖励；相比之下，有31%的玩家喜欢通过在游戏中做调查的方式，这或许是因为做调查需要更多的点击数造成的。而例如在或是亚马逊会员之类的方式则不为大多数玩家所接受。很少有人愿意在网络上泄露自己的个人资料或是信用卡信息。

斯普拉格也表示，不同种类的应用以及受众人群，对于应用付费的观感也不一样。

有趣的是，用户们偏好的免费获得奖励模式背后或许与消费心理学有关。当玩家进行游戏的时候，他们很喜欢通过点击时长30秒左右的广告暂时放松一番；而用户在应用内购买东西的时候，大都不介意顺手做个小调查。厂商对玩家/用户进行更精准的广告/调查投放绝对是个好决定。

另外，手机游戏的玩家们对于虚拟货币往往有着巨大的需求，大约有60%的手游玩家每月会在游戏内点击10次以上，以获得免费的额外奖励。

（翻译：刘言蹊）

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