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如何评价小米「我们有李有范」的广告文案?

作者:admin发布时间:2021-09-14分类:通栏广告浏览:评论:1


导读:呵呵,还是我自己来解答下吧。早上上班屁股刚坐定,看到李晨范冰冰公布消息后,脑子瞬间一片空白。昨天刚弄完黄晓明和,今天又来!我擦,这得整啊,但是怎么整呢?我的第一反应是要快,要快,要...

如何评价小米「我们有李有范」的广告文案?

呵呵,还是我自己来解答下吧。

早上上班屁股刚坐定,看到李晨范冰冰公布消息后,脑子瞬间一片空白。昨天刚弄完黄晓明和,今天又来!我擦,这得整啊,但是怎么整呢?我的第一反应是要快,要快,要特么的快!马上召集团队4人头脑风暴。

迅速梳理宣传重点:安卓机皇,小米Note顶配版昨天用在了黄晓明和baby身上,已经不合适了。小米4出货刚破千万刚降价200,就它没跑了。

脑洞大开发散想结合点:这过程真像过山车,玩的就是心跳了。第一步产品怎么结合:小米4有黑白两种颜色,很庆幸的是思维发散到第一层就找到点——跑男(对两位明星第一直觉能想到的事件)。大黑牛李晨=黑色小米4,白富美范冰冰=白色小米4。第二步文案怎么说:刚开始完全没有想法,我们从本身事件(就“我们”两字,醉了),两人名字,乱七八糟的绯闻故事,甚至微博下面评论快速过滤,都没有找到想要的讯息。这个时候我们坚定还是要回到产品本身。雷总曾说过小米4是小米的成人礼,配置旗舰外观经典。那么产品本身想传递出来的就是“有里有面”——开始联想“有里有范”——最终“有李有范”。中间我们甚至想过应该是“有Li有范”,但是最终被我毙掉。整个过程完全一气呵成,所有人不停脑暴不停说想法不停优化,成就了最终方案。大概用了10分钟。

最后分工:一个配合默契的团队在这时候完全展现出了它应有的超强战斗力。一个同学负责找素材设计图片。其他两个负责不断优化文案,话题加不加?加哪个更好?标点符号逗号还是句号?前后文案怎么排列?甚至发仅自己可见的微博,分别从PC和移动端来看视觉感受等等。对每一个细节超高标准的追求和执行。甚至一张看起来如此简单的图片,在短短几分钟里也修改了好几遍。

可以说,小米最擅长的是自己造势和平台借势,而不是这种贴热点借势。最近几次和娱乐、节日热点的结合,不是我们刚刚开始,而是一直在尝试的。创意是为品牌和产品服务,我们一直要求输出高品质内容,从想法到设计到文案。严格上来讲,我们只有2个人在做这个事。还很多不足,但从未止步。

随便再贴几张我觉得特别赞的吧。我们总是希望通过一点创意,让产品变得有温度和可传递,让大家心情愉悦的欣赏而不只是接收。

六一儿童节,结合小米4降价200。有意思的就是1499本身这个价格。正了看图是61儿童节快乐,反着看是产品的降价宣传图。

红米2A冰淇淋后盖,特意去买了几根梦龙,大家吃完后开始干活。实拍图美翻了。恰逢红米2A敞开销售。多彩后盖,让我们想起在每一个夏天,谁都想来一根冰淇淋,有喜欢绿豆的,有喜欢西瓜的,还有喜欢……所以,给你的夏天选一个味道吧。

周杰伦发新歌,鞋子特大号,主视觉蓝色,结合小米平板蓝色。周杰伦一年一度的新专辑,借势是必不可少的。然而怎么和数码产品结合却是难点。所以直接拗了海报造型,效果还不错。

小米随身WiFi发布。和牛仔裤的小口袋。既体现产品小巧,又表达功能强大。打死我也不知道牛仔裤那个小口袋是干啥的呢?谁来告诉我下呢?

小米Note竹子版刚刚发布。把竹制后盖当球场:该我上场了!既应景又有趣。

小米电视2刚发布,支架和家庭饭桌。很形象,一下子就记住。

圣诞节,用小米平板给你拼一棵圣诞树。

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