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小米手机新广告女主角

作者:admin发布时间:2021-09-14分类:跳转广告浏览:评论:24


导读:经过以上分析,接下来我们再来探讨小米6广告刻画人物的问题就很清楚了。首先要说的是,由社会阶层理论所驱动的“你值得拥有”模式,并不适用于小米的品牌传播。就像小米6这支广告所做的,小米...

小米手机新广告女主角与小米

经过以上分析,接下来我们再来探讨小米6广告刻画人物的问题就很清楚了。

首先要说的是,由社会阶层理论所驱动的“你值得拥有”模式,并不适用于小米的品牌传播。

就像小米6这支广告所做的,小米应该坚持选择“更接近于平常人及其真实生活状态”的模特来传递品牌信息,这是由小米的品牌基因所决定的。

具体来说,小米这个品牌的崛起,伴随着的是消费者对其具有“高性价比”这一认知的建立过程。“性价比”就是小米品牌的核心价值,符合这一价值的“表达”才有可能得到消费者的认可。

比如,小米早期“为发烧而生”的,可以说就是对“性价比”这一价值的一种比较好的“翻译”(发烧,通俗说就是乐于折腾,希望用更低的成本和自己的热情投入,来获得需要高价才能获取到的产品表现),而与此相反。“黑科技”则显然与这一核心价值无关,难以得到市场的理解、认同。

小米6广告有意突出了模特的一些细节特征(被称为小缺点的部分),其实正是有意创造出一种“真实感”。这份真实感最基础的目的,就是在通俗所说的“网红脸”铺天盖地的传播环境中,创造出反差,让人印象深刻。

而更为重要的,是小米希望从自己的品牌立场出发,来给出一种“美”的定义。

虽然没有文案的进一步说明,但也能够感知到比较接近于早年的“凡客体”小米手机新广告女主角:是去满足一种大众的,每个人都可以拥有的,在日常生活中捕获到真实而充满自信的“美”的需求;而区别于另外一种高高在上,完美如大片儿却千篇一律到令人乏味的“美”;这种表达的价值根基,恰恰在于产品的“性价比”。

通过给出这样的形象,小米广告增强了产品与消费者之间的相关性,暗示小米是大多数人在大多数时间的亲切、自信选择,而非少数人在少数时间的奢侈、浮夸选择。

在稍早前红米手机的广告中,人物形象也印证了小米的这种传播意图。即便使用了明星,但显然也不是那种在镁光灯下,闪耀着光芒的“你值得拥有”模式,而是更日常的服装,更“凡客”的状态,让明星更接近于真实生活中作为普通个体的那一面,隐喻一种自信状态下相对普世的选择。但是令人遗憾的是,小米似乎并没有从这种品牌基调里,原创出一个贴合品牌核心价值的概念,以达到引领整个品牌语言体系的目的。


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