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手机宝一条广告多少钱

作者:admin发布时间:2021-08-09分类:插屏广告浏览:评论:24


导读:首先由于缺少重要信息,无法给到数据,比如APP类型,用户属性等,但可以提供方法来供参考,如何基于日活量计划变现收入。一、通过广告变现仍然为移动应用主要变现方式之一。移动应用变现主要...

手机宝一条广告多少钱与多少

首先由于缺少重要信息,无法给到数据,比如APP类型,用户属性等,但可以提供方法来供参考,如何基于日活量计划变现收入。

一、通过广告变现仍然为移动应用主要变现方式之一。

移动应用变现主要包括三种:广告、内购及订阅、售卖商品/服务。工具类应用主要以广告进行变现,这里不多赘述,游戏品类通过广告变现也逐渐呈现增长趋势。

二、广告收入=广告展示数*有效千次展示收益

可以看出,广告展示量、Ecpm直接影响广告收入。

首先看看广告展现量。

哪如何能提升广告展示数?我们通过漏斗图了解下,从应用安装量到有效广告展示经过7个环节,应用安装量、DAU是用户端数据,是商业化变现的基础,目前知道有100万日活,但广告位,广告SDK覆盖,广告请求,填充率、展示率完全是商业端内容,以上任何其中一个环节出现问题,都会影响最终广告展示,进而影响广告收入。

再来关注另一个关键因素“ECPM”。

什么是Ecpm,广告平台的Ecpm是经计算得出的,是广告效果的衡量指标,即千次广告展示带来的收入,Ecpm=1000*,Ecpm代表了广告展示的价值;

从开发者端来说,APP品类、用户属性、用户量级、广告场景、广告类型等等都决定了Ecpm的波动范围。Ecpm是动态变化的,且影响因素又比较多,具体有哪些影响因素哪?我整理了4大类12个小点。

我挑选几个重要指标来看看:

客户端:

1、产品品类:

游戏品类Ecpm高手机宝一条广告多少钱于工具品类,游戏品类广告类型以激励广告、插屏广告为主,工具品类以原生、插屏广告为主,激励广告的Ecpm总体高于插屏及原生广告;

可能有人说相同广告场景,相同广告类型也会有差异吗?答案是一样的,假设工具产品、与图片类app产品,用户类型相同、广告场景都是结果页,广告类型都是原生广告,工具Ecpm高于图片类app结果页Ecpm,原因用户行为及CTR存在差异,工具结果页用户动作完成,可能被结果页内容及广告吸引而停留点击,而图片app结果页用户动作完成,要进一步分享或使用照片,在结着果页停留较短,广告内容观看少CTR低,进而Ecpm相对较低;同样是工具类产品,VPN产品一样有此特性,用户连接成功要去使用其他产品。

2、用户属性:

新用户Ecpm高于老用户Ecpm,新用户对产品功能好奇,浏览页面多,点击广告行为及转化率相对要高,因而Ecpm相对要高;

发达国家的Ecpm高于发展中国家,一般将国家分为三个梯队,第一梯队美国,第二梯队英法澳意德日等发达中国家,第三梯队印越泰非巴等发展中国家,发达国家用户占比越高Ecpm就越高,相对发达国家的推广CPI也越高,需要权衡投入产出。

商业:

1、底价:

为瀑布流中各版位ID分配设置目标千次收益,实现广告收益最大化;设置瀑布流目标Ecpm,可提升原广告版位%的增长以上;FB、所有广告类型均支持设置目标Ecpm;FB、支持国家地理位置设置,FB同时支持国家分组设置;需要注意:一个位置最多可放3层ID,超过3个及违规,FB一个广告专区最多可5个ID设置目标Ecpm。对DAU中头部国家用户独立运营设置底价收益更佳。

2、渠道:

对Ecpm影响显而易见,FB渠道在原生广告比较有优势,在插屏广告有优势,除了这两个标配渠道,如果自身品牌及流量较大,通过直客合作收益更佳,如果流量不大,SSP平台时长也会有不错的Ecpm单子,比如、、等平台,平时多多交流。

3、广告类型:

广告样式的选择,原则就是选择变现效率更高的广告样式,激励视频和插屏广告Ecpm最高,其次是原生广告,横幅广告;根据Google数据,激励视频Ecpm大约是横幅广告的10倍,插屏广告大约是横幅广告的5到6倍。

4、广告场景:

开屏页广告位Ecpm一般高于结果页Ecpm,结果页广告位Ecpm高于首页广告位;产品页面底部广告位Ecpm高于页面顶部广告位。首屏广告位Ecpm高于二屏及以下广告位Ecpm,个人经验仅供参考。


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