如何优化网页转化率之电子邮件营销篇

一般来说，你可以预期90%的点击/打开发生在邮件发送后的48小时之内，而80%的打开/点击都会发生在24小时之内。

同时你要考虑发送邮件当天内的时间段。做了一项令人惊讶的研究，主题就是一天的邮件打开/点击活动的最佳时间：

如图所示，打开/点击的最佳时间是当地时间的下午2-5点。如果你计划发送每周或每月精选邮件给用户，确保不要在午夜送到对方的收件箱，邮件的作用会

明显减弱。

广告

定义：在网页/应用程序和外部网站上的推广。

转化指标：在大多数情况下，广告商希望人们“赞”他们的网页或安装他们的应用程序(如，出品的游戏)。有时候，广告主为了获得建立电子邮件

数据库那样的先发优势，会引导用户到他们的页面的定制栏目。以下是思考优化广告转化率漏斗时首先需要考虑的因素。

5.

国家定位

这是目前为止设立广告时最需要考虑的因素。在美国一个转化的成本可能是其他国家的5-10倍，包括英国和加拿大等其他英语市场。这主

要是受供应商方面的影响，美国之外的国家进行招标的广告主较少。然而，随着其他国家的广告需求增加，的国际广告库存将继续受到缩减，并且

随着时间的推移会有价格波动。一定要基于国家设置单独的广告活动/细分市场，这样就可以针对每个区域独立优化。

6.

广告创意(标题，图片，介绍)与图片轮换

有些图片会获得更高的CTR，但转化率较低，而其他图片会获得低点击高转化。下面是一个AdParlor提供的例子：

左：低CTR，高CVR

右：高CTR，低CVR

请确保广告文字与你的产品和之后的落地页是相关的。你还需要经常轮换图像，因为Facebook的广告点击率通常会快速衰减，原因是你的广告往往一遍

又一遍地呈现给同一批用户，而不像谷歌面对同一用户群可以有更多的差异化结果(除非有人回到搜索结果并且日复一日地搜索完全相同的关键字)。

Facebook的广告是根据你的兴趣定向的，因此一个用户的相关数据会相对稳定。这就是为什么你可能多次看到相同的广告。而定期转换图像可以优化你的广

告CTR，这就意味着CPC(每次点击付费)价格更低，即降低了转化成本。

7.

目标群体精准定位

一般而言，女性点击广告多于男性，年轻人点击多于老年人。想想你的产品吸引的目标客户群，并从数据表现看哪些群体转化的成本更高或更低。

8.

点击至转化的路径

你同样需要尽可能地减少点击。最近在Facebook上看到一个AppSumo的广告。这则广告是这样的：

广告不仅使用了社交背景，展示给我某个朋友喜欢它(这可以提高CTR)，并且跳转后用于转化的落地页也相当简洁：

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