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2017年oppo和vivo的广告投放研究报告

作者:admin发布时间:2021-07-13分类:横幅广告浏览:评论:26


导读:艾瑞数据显示,在2017年上半年,OPPO和VIVO在投放端口的选择上基本相同,PC端和移动端都占到了整体投放份额的一半左右。但针对新产品的宣传,两家有着截然不同的选择。和是两家不...

2017年oppo和vivo的广告投放研究报告

艾瑞数据显示,在2017年上半年,OPPO和VIVO在投放端口的选择上基本相同,

PC端和移动端都占到了整体投放份额的一半左右

。但针对新产品的宣传,两家有着截然不同的选择。

和是两家不久前发布的新产品,OPPO将对R11的宣传重心放在了PC端,而VIVO则将X9s的主战场放在了移动端。

在投放对象的选择上,双方都更加倾向于

门户类

和视频类的媒体,以贴片作为主要的广告形式进行产品展示。其次则分布在了微博、新闻和电商类的媒体上。

在共同投放的媒体中,更加倾向于网易、爱奇艺、手机之家等媒体,而在的投放中,优酷、新浪微博、腾讯等媒体则占据了大部分份额。

除此之外,还选择了酷狗音乐、大众点评、美团等媒体做了大量投放,相应地,在VIVO的投放策略中额外包含了、1号店和蜻蜓FM等媒体。

艾瑞数据显示,从2017年6月份开始,和都有了信息流广告的投放行为,搜狐新闻、网易新闻、今日头条等新闻媒体的信息流频道都被选中,而在其中,新浪微博成为了双方的重点投放对象。

微博话题

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在广告创意方面,OPPO和VIVO也是踩着“相爱相杀”的路线全速前进。新产品主打的都是前后2000万双摄的拍摄功能,在受众和定价都如此相近的情况下,师出同门的两者如何通过广告素材展现差异呢?

针对拍摄功能,VIVO主打的是柔光双摄和极致自拍。从去年底开始推出了“首席拍照官”的概念,今年的首席拍照官则由倪妮担当。官微形容这位代言人“她有高冷的女王范,有安然的校园风,也有特立独行的时尚格调;爱生活,爱自拍,时刻记录随性的自我。”也是和年轻的女性受众相匹配。

在视频中,广告以展现女性“自然、调皮、精致”的多面性为主要的表达方式,倪妮身体力行的上演了教科书级别的自拍范本,X9s则化身亲密的“随身记录者”,表达出“我喜欢你,在我眼里,你怎么样都美”的甜蜜情话。

此外,VIVO成功斥巨资从天猫手中拿下热门综艺《极限挑战》第三季的冠名,包括之前的《真正男子汉》、《快乐大本营》、《王牌对王牌》在内,VIVO用无孔不入的方式撑起了综艺冠名的半边天。

OPPO在宣传上走的是“明星轰炸”路线,一次性聚集了迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合等8位当红的鲜肉花旦来共同宣传,这也算是国产手机中前所未有的代言阵容。同时还开售了巴萨限量版的R11,可谓是将不同领域下的受众一网打尽。

在拍摄功能上,R11主推“会拍照的男朋友”的概念。关于男朋友的拍照技术,曾一度成为了网络上的热议话题,这个理念也引起了网友的共鸣。所以除了明星代言,在微博中还有很多网红、摄影师发布了R11的拍照功课,进行技术宣传。

另一方面,OPPO认为年轻人爱拍照也爱玩游戏。R11宣布和当下现象级的手游《王者荣耀》达成了技术合作,专项提升游戏体验,这也成为该产品的一个亮点。

来自OPPO官微

看完OPPO和VIVO对新产品的投放策略分析,对这两家同根不同源的老朋友的未来充满了好奇,也期待着双方在竞争中产出越来越好的产品。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注,以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。

标签:vivo手机报纸广告


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