手机没有勾选广告这一项

安装具有广告屏蔽功能软件的用户中有一成的人称他们是在4至6个月前安装的软件，另外7到12个月前安装的人数也占类似比例，但是有三成用户称他们是在三个月前左右安装的屏蔽应用——相比之下是前者的三倍有余。

美国人和英国人下载广告屏蔽应用调查结果

想知道这背后是谁在搞事？苹果公司露出了诡异的微笑。

继苹果在去年九月份发布了能屏蔽广告的手机操作系统引来了大量的具有争议的关注后，（美国达人秀节目评委，译注）就这一事抱怨美国国家广播公司在黄金时段在主流媒体上发布广告。对此事件态度的忽然转变给群众的狂热情绪火上浇油：先是撤除所有上的广告，然后又恢复了那些广告。这件事的结果就是让群众对屏蔽广告的热情越发高涨了。

近几年人们用搜索「屏蔽广告」字条的次数

然而这些群众骤然高涨的热情并非空中楼阁般摇摇欲坠，相反，是具有坚实基础的。并且其他一些因素也推动着这场广告屏蔽风波愈演愈烈，目前苹果商店和上已经有超过63个应用和浏览器具备屏蔽广告的功能了。

这件事很自然让广告商和发行商忧心忡忡，毕竟他们的生计很大程度一方面依赖市场营销的生存，另一方面依赖收益流。这股从心底而升的恐惧不由得让国际广告局的CEO大骂（一个广告过滤插件）「虚伪」「没有职业操守」甚至是「缺德」。

在这位CEO看来，广告商、发行商和受众遵循着一个不成文的契约，发行商制造出一个东西，广告商资助它，受众去消费。然而过滤广告这个行为很显然破坏了这份隐形契约。

但是，这件事还是有些让广告商暗喜的地方。

安卓和iOS上的广告屏蔽插件

打着坏主意的手机端广告屏蔽应用并不是很好用。事实上，用户使用智能手机和平板电脑的方式从某种角度缓解了广告屏蔽应用的安装涨速。

真实情况是这样的，大多数移动端的广告屏蔽应用都是在手机浏览网页时运行。当然，也有那种可以在打开手机app时运行的过滤广告的插件，但是这类插件非常少见，而且大部分都因为有极大的风险被和苹果给拦截了（和苹果会检查所有使用VPN时打开的应用和网页数据，然后过滤掉广告，此举也揭示了数不尽的数据隐私问题）。

自从大多数插件受到限制只能在手机网页上使用后，过滤广告的影响只会占我们用手机的时间的10%~15%，也就是我们使用网页的时间……因为我们早就听过，老生常谈的事情：85%到95%的时间我们都花在app上，而非网页浏览上。

由于在应用中嵌入过滤广告的插件有些难度。和安卓机的设置里自动勾选的是不屏蔽广告，75%的用户目前还没有下载广告屏蔽的插件，所以你现在可以告诉你广告行业的朋友让他们喘口气了。

又不是广告业的天塌下来了——至少现在还没有。

部分数据显示在2015年后半年40%使用手机的年轻人屏蔽了广告，然而最近有数据表明只有很少一部分，不到百分之十的移动流量是来自屏蔽广告的浏览器的。换言之，广告商和发行商还不用太着急。

不管你怎么看，事实是，屏蔽广告这一行为如今已经越发声势浩大，发展越发迅速，诸多调查报告显示将近七成手机用户已经或是想要屏蔽手机没有勾选广告这一项广告。如果照这个速度发展，人们下载过滤广告应用这一行为在不久的未来将会变得非常普遍。更直观地说吧：在2016年后半年，使用屏蔽广告功能的手机用户将会主导整个用户群体，在2017年第三季度将可能打破80%的基准。

美国人和英国人使用广告过滤插件意向调查

目前的增长率可能不会再加大，但这无疑会引起客户与广告商和发行商之间的信任变化。想要修补并且改造这隐形的发行商—受众—广告商的契约并不容易，三方都需要付出巨大努力。如果没有这些努力，我们可以预见广告行业会在网页浏览逐渐从电脑向手机移动端过渡的过程中会被蛮力击倒，未来将是手机广告过滤插件抢占份额的天下。